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特尾出尾数

本港台开奖现场直播室大学生运营者的毕业迷思:卖掉公众号还是将发布时间:2019-10-08   浏览量:

  那是他在大学花了 2 年时间运营的公众号,日夜勤勉,换来了3. 6 万粉丝。但面对人生中即将到的、未知的变化,他最终还是决定放下公号,投身工作。

  与杨意有类似经历的大学生还有很多。在今年 3 月新榜联合腾讯微校发布的《 2019 年高校新媒体观察报告》中,自媒体公众号在高校新媒体中占到47%,其中有「我要WhatYouNeed」这样估值不菲的头部大号,他们毕业离校,将公众号作为前进的事业,但更多人,还在思考何去何从。

  他们之中,有的人咬着牙坚持、寻求突破,有人转身离开、选择停更,也有人在几经考虑下,决定毕业后卖号,再用赚到的钱开启新的创业。

  这些大学生运营者是怎么做公号呢,他们在账号出售前后都经历了什么,毕业后又将如何选择?今天我们采访到几位进行过公号交易的大学生运营者,听他们分享了各自的故事。

  第一次和唐豆豆聊天时,他告诉我自己正在准备考新闻学的研究生。理工科专业出身的他现在大四在读,谈论起公众号,随口就引出喻国明教授的新媒体研究观点,已经颇有些专业风范。

  从高中到大学,唐豆豆一共做过 4 个公众号,其中 3 个账号已经卖出;而他也在这些年的不断实践、顺利和挫折反复感受之间,一头扎进了新闻深坑。

  2014 年,还在读高二的唐豆豆注册了自己的第一个公众号,开始在上面发布原创小说。他曾混迹很多小说网站,但发现这些网站很难培养出固定读者,做公众号也只是基于网友建议下的尝试。

  不过,这个小说号只发布了几篇推送,流量小、增粉慢,直到停更也只有几十个粉丝,还都是熟人,唐豆豆将原因归结于“传统连载小说不适合碎片化阅读的公众号”,升入高三后便选择了停更。

  2016 年 7 月,在兰州交通大学就读的唐豆豆重新拾起停更的公众号,开始发布校园资讯通知,转型为校园号,也就是后来的「兰交派」。

  观察到学生对于教务信息获取的需求,以及内网登陆的不方便,2017 年寒假,没学过编程、也不懂爬虫的唐豆豆,通过第三方工具将「兰交派」接入了学校教务系统,甚至比学校官方公众号更早。

  当时担任班长的唐豆豆在学校班长群中“吆喝”了一声,没想到带来不少增粉,他在采访时开玩笑说,“有几天,每天 3000 多个新增粉丝,我觉得我都可以退学了(专心做公众号)”。

  日增 3000 粉的持续时间并不长,当粉丝数覆盖约3/ 4 在校生时,「兰交派」的涨粉几乎停滞了。后来在他前往快递站寄转让合同时,连快递小哥都表示自己也关注了这个账号。

  这个案例也给了唐豆豆可复制的经验,“那时候靠内容的远远没有现在这么多,我基本上靠功能打一炮卖了再换一个号,不过涨到峰值还是要考虑内容,不然那么快涨起来的粉就会蹭蹭掉”。

  在离涨粉高峰期过去不久的 2017 年 5 月,唐豆豆决定出售「兰交派」,“我一个人没办法保持日更,也觉得没有每天涨 3000 粉的那种刺激感”。最后,这个拥有数万粉丝的校园号被卖给了一个情感自媒体公司。

  唐豆豆现在想来有点后悔,当初他没想过数万粉丝是什么概念,也没有想到为其他账号导流,有些经验后却发现 0 成本从 0 再做起来的难度并不小。

  后来,他也做了其他的校园号并再卖出。其中一个叫「叉叉青年」的公众号,是他尝试突破校园局限的转型案例,他说“如果延伸校外成功,我就会果断退学”,但结果不尽如人意,这个号最终也被出售。

  唐豆豆将“延伸校外不成功”的原因归于“公号竞争太大”和“缺乏专业知识”,也因此,他决定报考新闻学研究生。

  同样是大四学生,但和唐豆豆的工科本科报考新闻研究生不同的是,也在运营个人号的“店长”,专业就是新闻传播。

  但店长说,自己做公众号与专业无关,纯粹因为“兴趣加上无聊,也没有可以倾诉的地方”,而且他觉得专业对他的账号运营几乎没有助力。

  采访时,他提到最多的一个词就是“阅历”。他认为写东西需要阅历,而作为大学生的自己阅历肤浅,读过一些书,也只是纸上谈兵。

  店长定位自己为“网络写手”,公众号内容很杂,什么都写,“有点类似于「和菜头」那种,读者基本上是喜欢我这个人才看内容,而不是为了获得什么垂直领域的信息”。

  在做公众号之前,他活跃在知乎上积累了约7. 9 万粉丝,回答经常能收获高赞。

  “一篇回答假设 2000 赞,大概就有四分之一的公众号粉丝转化率,我最高一篇回答 3 万多赞,转化了近 1 万粉丝”,店长将知乎称为“流量宝地”,为他的公众号带来约4. 5 万粉丝。

  他很少追热点,原因也关乎“阅历”,“一个热点事件可以牵涉到很多层面,而没有社会阅历是写不出来精彩文章的”。而决定转让他的公众号,也是因为卡在了“阅历”这个点上。

  交易前,账号的头条报价为 5500 元,一个月最多接 3 次广告。按照店长的日常花费,每个月的推广收入已经“勉强实现在校经济独立”。

  但店长觉得这样的广告和变现方式令人浮躁,“要不断地挣钱,就要不断地更新,但坚持更新就是在透支自己,透支到一定程度,就会崩溃”。去年,他以 13 万左右价格转让了这个账号。直到转让前,店长也没有停更。

  这样的故事并不少见,他们因为各自各样的原因,出售了自己学生时代运营的账号,又借由这段经历,走向了各自更宽阔的未来。

  对其中一些人而言,“卖号”不一定是赚一笔钱就离开的简单生意,而是他们在新媒体道路上的转折与新的开始。

  唐豆豆已经不太指望靠公众号“发家致富”了,他觉得公众号越来越不好做,再加上面临考研压力,他决定不再继续做号。

  但停下运营,不等于完全放弃靠公号获益的机会。去年公众号取消留言功能后,唐豆豆用几百块一个的价格,从几个大学生手里收购了留言号,后来以收购价4- 5 倍的价格卖出,“不知道从哪来的自信,就是觉得留言在三五年之内回不来”。

  “我的小号是不接广告的,所以不会为了钱强迫自己更新,也就不存在透支”,店长打算用这个小号慢慢写,“不去想变现和粉丝量,只是当一个可以让自己反省和表达的地方,这是目前最纯粹的想法,不写会憋死”。

  从运营校园自媒体,到以高校新媒体创业的红满堂姐姐,早在 2013 年,她以校园新媒体的“优质原创内容”抢先在高校新媒体赛道领跑。

  如今身份角色从图文“创作者”转变为公司“管理者”的她,在去年 6 月研究生毕业前,将公司旗下 96 万粉丝的一个校园公众号以“ 1 粉丝= 2 元”的价格出售。

  卖号是多重因素带来的结果,但其中影响最大的是内容创作的困境。前期投入资源而迅速增长的大量在校粉丝几年间纷纷毕业,而后期自然涨粉速度缓慢,导致毕业生比例过高。

  “感到困难是因为在校生和毕业生想看的内容不一样”,慧娴告诉我,“而且如果再投入资源拉新,则不如将资源投入新账号中,能保证大部分粉丝都是在校生。”

  最近,慧娴的公司在做该校园情感号的2. 0 版本,一样的名字和定位,从 0 开始再做起。

  我很好奇他们是否担心这个新的账号在几年后重现1. 0 版本的困境,本港台开奖现场直播室!慧娴却从未将这个作为可焦虑的点:

  这是慧娴和团队在商业化的需求下诞生的账号,她的考虑角度也是从商业化立场出发,但采访快结束时,我问她会不会考虑出售自己唯一运营过的校园新媒体,她否认得很果断:

  “这个号是我大学最宝贵的财富,是我投入很多心血的东西,即使我缺钱到没饭吃,我都不会去卖这个号。”www.62687.com 也缺少力量而且告诉我们怎样科香港赛马会青岛女子吸脂塑身两月后刺痛留疤 医院:正常现象

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